Тя направи „много скромно“ да стане вирусно. Сега тя иска да използва като търговска марка

НЮ ЙОРК (AP) — „ Много непретенциозно, доста деликатно “ се трансформира в най-новия речник, определящ лятото в интернет. А основателят на TikTok Джоулс Леброн работи за потребление на комерсиална марка на нейните към този момент вирусни думи.

Миналата седмица Леброн подаде заявление за комерсиална марка „ доста непретенциозно, доста деликатно “ за разнообразни развлекателни и рекламни услуги, в това число промоцията на козметични артикули със Службата за патенти и търговски марки на Съединени американски щати. Две заявки от четвъртък са под нейното законно име, удостовери представител на Леброн пред Асошиейтед прес.

Любовта на обществените медии към „ доста непретенциозно “ наличие стартира при започване на август, когато Леброн отиде в TikTok, с цел да опише косата и грим, който носеше на работа. Нейното предаване потегли и тя продължи, като „ деликатен “ и „ сладостен “ наводниха интернет, до момента в който десетки почитатели, в това число известни персони, споделиха свои лични игриви подходи, с цел да опишат съвсем всеки подробност от ежедневния живот.

Създателите на наличие могат да създадат обилни доходи, откакто придобият популярност в обществените медии посредством пътища като непосредствено спонсорство на марката и дарения от фенове. А за Леброн, която е транссексуална жена, нейният вирусен миг й разреши да финансира остатъка от прехода си.

Търговските марки, въпреки това, могат да оказват помощ за обезпечаване на права за поддържане на избран бизнес в бъдеще. Декларациите за личните търговски марки на Lebron към момента са в развой на разглеждане и може да мине известно време, преди да има дефинитивно решение. Но този ход е изключително незабравим, откакто няколко други лица, за които не е известна връзка с Lebron, се пробваха настрана да записват търговски марки, свързани със невзискателност, в явен опит да се възползват от триумфа на тези изречения, за огромно смут на почитателите на Lebron.

Сагата, въпреки и незавършена, осветли комплицирания развой на подаване на търговски марки, които улавят вирусен миг - и борбата, пред която са изправени основателите на наличие в обществените медии, с цел да получат заем и да намерят отбрани, с цел да обезпечат доходи от трендовете, които разпространяват.

Ето какво би трябвало да знаете.

Можете ли да маркирате вирусна фраза?

Да. Но в Съединени американски щати би трябвало да има обвързвана комерсиална приложимост.

„ Не е просто да измислиш фраза... (или) да я използваш в обществените медии и да я направиш вирусна “, сподели Александра Дж. Робъртс, професор по право и медии в Североизточния университет, обяснявайки, че би трябвало да има връзка с продажбата на съответни артикули или услуги. Тя назовава комерсиалните марки „ знак за източник “, защото те оказват помощ на потребителите да схванат кой създава това, което купуват в този момент, само че не безусловно кой е измислил името преди всичко.

Законът е комплициран, и комерсиалните марки постоянно се дефинират за всеки обособен случай. Приложенията са характерни за избрани използва, което разрешава на голям брой марки да работят под сходни имена - като шоколад Dove и сапун Dove, или Delta Faucet и Delta Airlines. Съдилищата дават зелена светлина на това, когато се допуска, че потребителите елементарно ще могат да вършат разлика сред такива разнообразни артикули или услуги.

Но фраза или име, които са мощно свързани с съответно лице, от време на време могат да заместят това.

„ Опростено казано, цялата причина за съществуването на комерсиалната марка е да се предотврати объркването на потребителите “, сподели Кейси Фислър, доцент по осведомителни науки в Университета на Колорадо Боулдър. „ И в случай че (някой друг) сътвори маркетингова услуга за обществени медии и я назова „ доста непретенциозен, доста деликатен маркетинг за обществени медии “, това би объркало потребителите, тъй като те ще си помислят, че е обвързвано с (Jools Lebron). “

Търговските марки не би трябвало да се смесват с авторските права. Всеки, който в миналото е направил неповторим TikTok, да вземем за пример, има авторските права върху това видео, изяснява Fiesler. Но към момента има ограничавания за това, което предстои на авторски права, а самите къси изречения съвсем в никакъв случай не са използвани.

Какви варианти имат основателите на наличие, с цел да защитят работата си?

В днешния все по-дигитализиран свят на онлайн трендове основателите от ден на ден показват угриженост по отношение на това да бъдат приети за работата си. А за нещо като права върху комерсиална марка, специалистите акцентират, че е борба както за това да стигнете първи до такава степен, по този начин и за разполагане на запаси, с цел да го осъществите.

Не е извънредно да видите шепа заявки за търговски марки да се появяват в разгара на вирус миг. По-рано тази година, да вземем за пример, бяха подадени няколко заявки за търговски марки, откакто Хейли Уелч, известна още като „ Hawk Tuah Girl “, стана известна с потреблението на фразата в улично изявление.

Все отново някои изречения са решени да се употребяват прекомерно необятно, което прави по-трудно за потребителите да го разпознаят като знак за марка. Също по този начин може да бъде мъчно, когато не се отдаде заслуженото на основателя, който е почнал наклонност преди всичко – и специалистите означават, че следствията от това не са се усещали еднообразно в предишното.

Исторически, младите цветнокожите дами, които стартират вирусна наклонност или слагат нова фраза на картата, постоянно са виждали работата им да бъде присвоена онлайн - и евентуално да бъдат " заграбени " върху правата върху комерсиална марка от някой с повече запаси, като връзки с юрист, Робъртс изясни.

„ Има доста истории за членове на малцинствени групи, и по-специално дами, които измислят нов диалект... и по-късно виждат, че се кооптира от някой различен - постоянно бял човек, само че не постоянно... (който) излиза като първи, който се записва и в действителност прави пари от това, ” сподели Робъртс.

Отвъд разногласията, свързани със характерни търговски марки, Fiesler добави, че основателите, които виждат работата си открадната и оповестена наново в други платформи за обезпечаване на доходи, продължава да бъде „ голям проблем “ през днешния ден, само че тя се надява, че обстановката стартира да се обръща. Това включва и Леброн, който е толкоз необятно приет за „ доста скромната “ наклонност.

„ Надявам се да продължа да виждам съществуването на доста мощни обществени правила, които постановат това “, сподели Фиеслер.

Какъв е статусът на други заявки за запазени марки, свързани със невзискателност?

Три молби, които бяха подадени преди поръчките на Леброн в четвъртък, към момента са посочени като дейни в записите на USPTO - което всъщност би я направило " четвърта подред " в разглеждането, сподели Робъртс.

Възможно е обаче други по-късно да преустановят своите документи. И един от претендентите сподели на NBC, че е подала молба да помогне на Леброн да резервира комерсиалната марка, до момента в който не може да я трансферира.

Какви варианти има Леброн?

Правният екип на Леброн може евентуално да се пребори с конкурентни поръчки или да укрепи своите лични, като договаря с други претенденти и актуализира своята документи, с цел да понижи всяко припокриване. Тя може също по този начин да се опълчи на конкурентна поръчка надолу по пътя въз основа на подправена асоциация.

Процесът на комерсиалната марка може да надживее самата наклонност, като отнеме сред шест до девет месеца, а от време на време и по-близо до година. И това може да се проточи още повече със правосъдна борба или поискани снадки.

Все отново Робъртс акцентира, че сега Леброн може да „ прави каквото желае във връзка с използването “ и да стартира да продава артикули.

Също по този начин нищо не пречи на някой да напише „ доста непретенциозно, доста деликатно “ върху предната част на тениска — защото това механически се квалифицира като декоративна приложимост, а не като комерсиална марка.

Но приемането на тези думи като марка, виждани на нещо като прикачен етикет на облекла, е моментът, в който правата върху комерсиалната марка ще стартират да работят.